Ideias criativas geram engajamento ou vendas nas lojas, transformando-se em estratégia das franqueadoras, utilizando recursos próprios, royalties obtidos e fundo de propaganda para reforçar a identidade da marca e ativar o gatilho de curiosidade.
O Marketing é a chave para o sucesso de qualquer empresa, pois permite que a marca se conecte com o consumidor, defina sua identidade e aumente as vendas. No entanto, em momentos de crise financeira, algumas empresas podem se sentir tentadas a reduzir os investimentos em Marketing, o que pode ter consequências negativas a longo prazo.
Para evitar isso, os contratos de franchising estabelecem que tanto as franqueadoras quanto os franqueados devem contribuir com recursos para a Publicidade e a Divulgação da marca. Isso garante que a marca continue a ser promovida de forma eficaz, mesmo em momentos de dificuldade financeira. Além disso, a Propaganda eficaz pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca e atrair novos clientes, o que é fundamental para o crescimento e o sucesso a longo prazo. O Marketing é um investimento, não um custo.
Marketing no Franchising: Entendendo as Regras
O marketing no franchising é um processo complexo que envolve a divulgação da marca de forma abrangente, podendo ser custeada com recursos do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente de todos os franqueados, bem como pela própria franqueadora, com recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. É importante entender as regras do marketing no franchising para que os franqueados possam criar estratégias eficazes para promover seus negócios.
No franchising institucional, a divulgação da marca é feita de forma abrangente, envolvendo a criação de uma identidade da marca forte e reconhecível. Isso pode ser alcançado através da criação de campanhas publicitárias, propaganda e divulgação em redes sociais. Além disso, os franqueados também podem criar suas próprias estratégias de marketing local, com a finalidade de divulgar o negócio em seu território e estimular as vendas.
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Estratégias de Marketing Criativas
Existem muitas estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas pelos franqueados para promover seus negócios. Aqui estão algumas exemplos:
1. Gatilho de curiosidade: Leonardo Vicente de Magalhães, franqueado da Suporte Smart, criou uma promoção chamada ‘Não compre seu iPhone agora’ para gerar um gatilho de antecipação e curiosidade. A campanha foi um sucesso, alcançando um recorde de vendas em apenas um dia.
2. Brincadeira para pais e filhos: Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, franqueado da market4u, criou uma brincadeira para pais e filhos no Dia da Criança, que se tornou um sucesso nas redes sociais.
3. São João: Raiz Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma decoração especial para o São João, que se tornou um sucesso entre os clientes.
Essas estratégias de marketing criativas podem ser replicadas por outros franqueados e podem ajudar a aumentar as vendas e a promover a marca. Além disso, é importante lembrar que o marketing no franchising é um processo contínuo e que é necessário estar sempre criando novas estratégias para manter a marca relevante e atraente para os clientes.
Importância do Marketing no Franchising
O marketing no franchising é fundamental para o sucesso dos negócios. É importante criar uma identidade da marca forte e reconhecível, e utilizar estratégias de marketing criativas para promover o negócio. Além disso, é necessário estar sempre atento às necessidades dos clientes e criar estratégias para atendê-las.
Com a ajuda do marketing, os franqueados podem aumentar as vendas, promover a marca e criar uma base de clientes fiéis. Além disso, o marketing também pode ajudar a criar uma imagem positiva da marca e a aumentar a confiança dos clientes.
Em resumo, o marketing no franchising é um processo complexo que envolve a criação de uma identidade da marca forte e reconhecível, e a utilização de estratégias de marketing criativas para promover o negócio. É fundamental para o sucesso dos negócios e pode ajudar a aumentar as vendas, promover a marca e criar uma base de clientes fiéis.
Fonte: @ PEGN
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