Geração X influencia marketing 60+ e Aging in Market.
A chegada dos integrantes da Geração X aos 60 anos de idade gera uma necessidade imperativa de ajustes nas ferramentas de marketing direcionadas a essa faixa etária. Isso ocorre porque a Geração X tem características únicas que a distinguem de outras gerações, como a capacidade de se adaptar às mudanças tecnológicas e sociais. Com a entrada nessa nova fase da vida, é fundamental que as estratégias de marketing sejam revistas para atender às necessidades e preferências dessa geração.
Além disso, a Geração X é frequentemente comparada à Geração Coca-Cola, que é conhecida por sua lealdade a marcas e produtos. No entanto, a Geração X é mais propensa a buscar por experiências e valores que se alinham com suas crenças e estilos de vida. Já os Baby Boomers, que são a geração anterior, têm um perfil de consumo diferente, mais focado em segurança e estabilidade. É importante entender essas diferenças para criar campanhas de marketing eficazes. A chave para o sucesso é conhecer as preferências e comportamentos da Geração X e adaptar as estratégias de marketing para atender às suas necessidades específicas, como a busca por produtos de qualidade e experiências autênticas.
Entendendo a Geração X
A Geração X, também conhecida como Geração Coca-Cola, é um grupo de pessoas nascidas entre 1964 e 1980 que agora estão chegando aos 60 anos. De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), essas pessoas são consideradas Pessoas Idosas, pois nos países em desenvolvimento, essa marca é atingida aos 60 anos, e em países desenvolvidos, aos 65. Até então, os Baby Boomers, nascidos entre 1945 e 1963, eram os mais associados à idade avançada e ao fato de terem cruzado a linha dos 60. No entanto, a mudança que começa agora começa a integrar a Geração X ao grande e diverso grupo 60+, o que gera necessidade de ajustes nas ferramentas do marketing 60+ para relacionamento com essa nova turma.
A Geração X é bem conhecida por ser autossuficiente, priorizar o trabalho com criatividade e buscar a realização dos desejos materiais, pessoais e de seus filhos através do trabalho. Eles valorizam muito seu tempo livre e buscam atividades que os relaxem e os conectem com amigos e família. Além disso, apreciam horários flexíveis para conciliar trabalho e vida pessoal. É importante notar que a Geração X cresceu em um período de grandes mudanças tecnológicas e se adaptou rapidamente, o que os torna diferentes dos Baby Boomers.
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O Impacto da Geração X no Mercado
Para entender melhor os impactos que a chegada aos 60 anos trará para marcas, produtos e serviços que já se relacionam com esse consumidor, é necessário resgatar as bases do Aging in Market, conceito desenvolvido por Henkel. Esse conceito mapeou e propõe ajustes nas ferramentas de comunicação e design considerando as questões naturais do envelhecimento dos sentidos humanos, como mudanças na visão, audição e cognitivas. Isso inclui ajustes em tamanhos de letra, cores e contrastes, tipos de fontes e sons, como o tipo de som que passa por uma campainha do micro-ondas ao padrão de voz de um atendente de call center ou locução de um vídeo.
A Geração X, como a Geração Coca-Cola, tem um estilo de vida e comportamento único, que difere dos Baby Boomers. Eles não são os mesmos do grupo com 60 anos ou mais de 30 anos atrás, e é importante entender essas diferenças para se relacionar com eles de forma eficaz. O estudo do marketing 60+ é crucial para entender como se comunicar com essa geração, e é por isso que se transformou em matéria na FGV na Formação Executiva em Mercado da Longevidade, que terá nova turma presencial em 2025.
A Importância do Marketing 60+
O marketing 60+ é fundamental para entender como se relacionar com a Geração X e outros grupos de pessoas idosas. Isso inclui a internalização de conhecimento nas áreas criativas e de desenvolvimento e aplicação na comunicação, produtos e estratégia. Sempre de forma discreta, apropriada e natural, é importante entender as necessidades e preferências dessa geração para se comunicar com ela de forma eficaz. A Geração X, como a Geração Coca-Cola, é um grupo diverso e complexo, e é importante entender suas características e comportamentos para se relacionar com eles de forma eficaz. Além disso, é importante notar que os Baby Boomers também têm um papel importante nesse contexto, e é importante entender as diferenças entre essas gerações para se comunicar com elas de forma eficaz.
Fonte: @ Terra
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