Guia “Mudando o Jogo: Publicidade em Jogos Impulsiona Desempenho das Marcas com Resultados Positivos de Branding e Estratégias Anuais.”
O IAB Brasil divulgou um guia para potencializar a atuação das marcas no mercado de jogos, intitulado ‘Mudando o Jogo: Como a Publicidade em Jogos Impulsiona a Performance’, baseado em uma pesquisa do IAB US em colaboração com a Advertiser Perceptions. A iniciativa visa oferecer insights valiosos para aprimorar a presença das marcas no universo dos jogos e otimizar suas estratégias de publicidade.
O estudo destaca a importância da publicidade em jogos para impulsionar o engajamento do público-alvo e fortalecer o posicionamento das marcas no mercado de games. Com base nas análises apresentadas, as empresas poderão desenvolver campanhas mais eficazes e alinhadas com as tendências do setor de jogos, garantindo maior visibilidade e impacto em suas ações de marketing.
Jogos: Plataforma de Anúncios Premium e Estratégias Anuais das Marcas
Uma pesquisa recente, que ouviu 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revelou que os games são considerados por 85% dos anunciantes como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos está se tornando cada vez mais importante para suas empresas.
Impacto Positivo dos Jogos nas Estratégias de Branding
De acordo com o estudo, 40% dos entrevistados planejam aumentar os investimentos no segmento de jogos em 2024. A pesquisa também destaca como a publicidade em jogos faz parte das estratégias anuais das marcas, com 78% dos anunciantes nos Estados Unidos optando por publicidade constante nos jogos ao longo do ano, em vez de ativações pontuais.
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Alcançando o Público Certo Através dos Jogos
Os jogos ajudam as marcas a atingir um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos entrevistados afirmam que a publicidade em jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, com mensagens relevantes. Além disso, quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade em jogos impacta positivamente os resultados da marca.
Medição e Segurança na Publicidade em Jogos
A pesquisa revela que 85% dos anunciantes nos Estados Unidos se sentem confiantes em medir a eficácia da publicidade em jogos, utilizando as mesmas métricas que para outras plataformas de mídia. Mais de 90% dos entrevistados consideram a publicidade em jogos um canal seguro para a marca, posicionando os jogos como o segundo meio de comunicação mais seguro para as marcas, atrás apenas de áudio digital.
Amadurecimento da Publicidade em Jogos
A publicidade em jogos evoluiu nos últimos anos, deixando de ser apenas parte da pesquisa e desenvolvimento das marcas para se tornar uma parte essencial dos planos e orçamentos de mídia. Atualmente, 91% dos anunciantes dedicam um orçamento específico para jogos ou dispositivos.
Experiências Imersivas e ROI na Publicidade em Jogos
Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal destacam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI. Para 79% dos anunciantes, a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, mas ainda é considerada insuficiente em comparação com outras mídias digitais.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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