Rede com 15 lojas na Grande São Paulo oferece painéis de LED para publicidade em pontos de venda.
O setor de varejo está passando por uma grande transformação, com a adoção de tecnologias inovadoras para melhorar a experiência do cliente. A rede paulista de supermercados St. Marche é um exemplo disso, pois está ampliando sua plataforma de varejo para incluir mais opções de publicidade nos pontos de venda. Com isso, a empresa busca aumentar sua presença no mercado e atrair mais clientes para suas lojas.
A estratégia do St. Marche inclui a instalação de painéis de LED em suas lojas, o que permite uma maior visibilidade para as marcas que desejam anunciar seus produtos. Atualmente, o St. Marche conta com 15 lojas na Grande São Paulo com essa tecnologia, o que representa metade do total da rede. Isso é um grande passo para o comércio de supermercados, pois permite que as lojas sejam mais competitivas no mercado de retail. Além disso, o uso de tecnologias como essas pode ajudar a impulsionar o varejo e tornar as lojas mais atraentes para os clientes. A inovação é fundamental para o sucesso no setor de varejo, e o St. Marche está no caminho certo. O futuro do comércio está cada vez mais conectado à tecnologia, e as lojas que não se adaptarem podem ficar para trás. A concorrência é acirrada, mas com a ajuda da tecnologia, as lojas podem se destacar e atrair mais clientes. O varejo é um setor em constante evolução, e o St. Marche está pronto para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que surgem. A tecnologia é a chave para o sucesso no setor de varejo, e o St. Marche está investindo nisso. O resultado é a satisfação do cliente, que é o objetivo principal de qualquer loja. O varejo é um setor que exige inovação, e o St. Marche está no caminho certo.
Introdução ao Varejo
O varejo é um setor em constante evolução, com empresas buscando inovar e se destacar no mercado. Uma dessas inovações é a utilização de painéis de LED em pontos de venda, como os 30 painéis digitais dupla face que proporcionam aproximadamente 11 mil exibições diárias por campanha na rede, ou quase 2 milhões de impactos mensais. Essa iniciativa é realizada em parceria com a Pixel Retail Media, uma empresa especializada em varejo como mídia. O objetivo é criar uma plataforma de comunicação eficaz para as marcas se conectarem com os consumidores no momento mais relevante, dentro do ponto de venda.
No comércio, especialmente em lojas e supermercados, a presença estratégica é fundamental para o sucesso. O varejo é um importante mídia para a indústria, e a parceria com a Pixel Retail Media visa aproveitar esse potencial. De acordo com o Cenp-Meios (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), a mídia OOH representa cerca de 11% do investimento publicitário no Brasil, colocando-a na terceira posição entre as mídias mais procuradas, atrás apenas da TV aberta e da internet.
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O Papel do Varejo no Comércio
São Paulo é uma metrópole vibrante, com um enorme potencial de consumo e uma dinâmica urbana que favorece a inovação no varejo. O retail media, aliado à presença estratégica das lojas nos bairros da cidade, cria uma oportunidade única para as marcas se conectarem com os consumidores. A diretora de Marketing do St Marche, Roberta Becker, afirma que ‘o retail media, aliado à presença estratégica das nossas lojas nos bairros da cidade, cria uma oportunidade única para as marcas se conectarem com os consumidores no momento mais relevante: dentro do ponto de venda’.
A parceria da Pixel Retail Media com o St Marche inclui a gestão da plataforma, comercialização dos espaços, negociação com grandes agências de publicidade, gestão da veiculação, aferição de dados e resultados. A principal dificuldade na implementação do retail media no varejo é a sua gestão, pois o varejo tem uma dinâmica muito desafiadora e exige atenção aos mínimos detalhes. Por isso, a proposta da Pixel Retail Media inclui a gestão, para que o varejista possa se concentrar em seu negócio principal.
A Importância do Varejo como Mídia
As estratégias de comunicação no ponto de venda têm um impacto direto nos resultados de conversões, e também exercem um papel relevante em outras etapas do funil de marketing, influenciando toda a jornada do consumidor. Quando se consegue compreender os hábitos e preferências do consumidor, ele deixa de ser apenas um comprador em potencial e se transforma em uma audiência altamente qualificada, pronta para receber mensagens personalizadas. O varejo é um setor em constante evolução, e a utilização de painéis de LED em pontos de venda é apenas um exemplo de como as empresas podem inovar e se destacar no mercado. O comércio, especialmente em lojas e supermercados, é um importante canal para as marcas se conectarem com os consumidores, e o varejo como mídia é uma oportunidade única para alcançar esse objetivo.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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