Marketing de pequenas marcas com personagens e mascotes.
Os mascotes estão se tornando cada vez mais importantes no marketing de pequenas e médias empresas, seja em lojas de departamentos ou em restaurantes. Eles são mais do que apenas fantasias divertidas, pois ajudam a criar uma identidade visual forte e atraente, que pode ser facilmente reconhecida pelo público. Além disso, os mascotes também desempenham um papel fundamental na criação de uma atmosfera acolhedora e amigável, o que pode contribuir para aumentar a fidelidade dos clientes.
Os mascotes são, na verdade, personagens que representam a marca e ajudam a transmitir seus valores e objetivos. Eles podem ser usados como símbolos ou emblemas para criar uma identidade visual única e memorável. Além disso, as imagens dos mascotes podem ser usadas em diversas plataformas de marketing, como redes sociais, anúncios impressos e até mesmo em eventos e promoções. É fundamental ter um mascote que seja autêntico e relevante para o público-alvo, pois isso pode ajudar a criar uma conexão emocional forte e duradoura. Além disso, os mascotes também podem ser usados para criar campanhas publicitárias inovadoras e interativas, que possam engajar o público e aumentar a visibilidade da marca. Em resumo, os mascotes são uma ferramenta poderosa no marketing e podem ajudar a impulsionar o crescimento e o sucesso de uma empresa.
Introdução ao Mundo dos Mascotes
No mercado atual, cada vez mais competitivo e visual, a criação de mascotes se conecta a uma tendência chamada Brand Lore, que descreve a construção de narrativas ao redor da identidade da marca, com participação ativa da comunidade. Isso envolve transformar a marca em um personagem, com história, carisma e presença constante na memória afetiva do consumidor, utilizando elementos como símbolos, emblemas e imagens para reforçar essa conexão. Para entender como isso acontece na prática, é importante analisar como as empresas estão adotando mascotes em suas estratégias e obtendo resultados tanto no relacionamento com o público quanto no posicionamento da marca, especialmente no marketing de pequenas empresas, onde o reconhecimento da marca é fundamental.
A criação de mascotes é uma estratégia de marketing que visa criar uma presença constante na memória do consumidor, utilizando personagens, símbolos, emblemas e imagens para reforçar a identidade da marca. Isso pode ser visto em exemplos de empresas que adotaram mascotes em suas estratégias e obtiveram resultados significativos. Por exemplo, o Grupo DB Supermercados, fundado em outubro de 1982, é uma das maiores redes varejistas da Região Norte, com presença em cidades como Manaus (AM), Boa Vista (RR) e Porto Velho (RO). Em 2021, como parte das comemorações de seus 39 anos, o DB decidiu transformar sua tradicional arara vermelha, presente desde a fundação, em um personagem animado: nasceu o Tucumano, um mascote que se tornou peça-chave em suas ações de marketing multicanal.
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O Poder dos Mascotes
O Tucumano expressa os valores de alegria, acolhimento e conexão com as famílias da região, e sua presença constante nas lojas e nas redes sociais reforça o vínculo com a comunidade. Além disso, a escolha do nome do mascote foi feita por meio de um concurso nas redes sociais, o que aumentou a participação da comunidade e reforçou a conexão com a marca. Embora não divulgue números de faturamento, a empresa afirma que o Tucumano se tornou fundamental em suas ações de marketing, que incluem rádio, TV, mídias digitais e comunicação nos pontos de venda. Isso demonstra o poder dos mascotes em criar uma presença constante na memória do consumidor e reforçar a identidade da marca, utilizando elementos como personagens, símbolos, emblemas e imagens.
Outro exemplo é a Liga Sorvetes, que está há 13 anos no mercado e se consolidou como especialista na distribuição de insumos para sorvetes, açaí e confeitaria, com mais de 3 mil itens no portfólio. A empresa, que investe em redes sociais, lives e podcasts, reconhece que a chave para o sucesso está no relacionamento próximo com fornecedores e clientes. Com matriz em Guarulhos (SP) e filial na Praia Grande, a empresa atende clientes no Brasil e no exterior. O mascote, um urso polar, surgiu em 2022, num momento desafiador, logo após a pandemia, e rapidamente conquistou quem passava, estampando fotos e sorrisos. A escolha do urso polar foi estratégica: desmistificar a ideia de que sorvete faz mal no frio, utilizando símbolos e emblemas para reforçar essa mensagem.
A Importância dos Mascotes
A criação de mascotes é uma estratégia de marketing que visa criar uma presença constante na memória do consumidor, utilizando personagens, símbolos, emblemas e imagens para reforçar a identidade da marca. Isso pode ser visto em exemplos de empresas que adotaram mascotes em suas estratégias e obtiveram resultados significativos, especialmente no marketing de pequenas empresas, onde o reconhecimento da marca é fundamental. Além disso, a criação de mascotes pode ajudar a reforçar o relacionamento com o público e criar uma presença constante na memória do consumidor, utilizando elementos como personagens, símbolos, emblemas e imagens. Por exemplo, o Pastelito, um mascote que virou símbolo da marca, demonstra o poder dos mascotes em criar uma presença constante na memória do consumidor e reforçar a identidade da marca.
Fonte: @ PEGN
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